乒乓球运动员樊振东的商业价值有多高？

根据官方的统计数据，巴黎奥运会乒乓球项目比赛相关的实时热搜为1435个，以所有奥运项目为基础，占比为26%，高居第一位。央5中心城市收视率方面 ，女子跳水十米台决赛以5.64%位居第一，而收视份额方面，乒乓球男单1/4决赛樊振东4-3力克张本智和的比赛，以38.43%排名第一。“TOP20赛事聚集于中国队的热门夺金项目。除了跳水赛事占据3席，乒乓球作为中国的传统优势项目，深受国人追捧和热爱，在收视TOP20赛事中占据多达11席。”

除掉那些所谓热搜中的“人造水分”，今天这些文字也不会过多回顾八月一日那一场惊天动地的国家荣耀保卫战的光芒熠熠，我们只在客观数据的基础上，做一个设想。八月一日那一晚的惊心动魄的比赛过后，到八月四日东子战胜小莫最终摘得男单金牌的这场决赛 ，当晚实时观看直播的人数有1.05亿。

这个设想是什么呢，就是我们可以想象一下，观看直播的这1.05亿人里面，有多少位企业和商务业务的相关人士。

先扯远一下下，当年在学校里，临近毕业的时候，有一门选修课，叫做“企业家的创业与精神”，虽然是选修，但因为授课的老头子人格魅力满档，因此不仅是男生们愿意选，女生们也愿意报课，上课的时候老师基本不拿教材，就是拿着世界500强的公司案例，从“诗词歌赋谈到人生哲学”，然后让大家充分辩论，各抒己见。

印象最深的第一节课，老头子一进来就每人发了一张问卷，上面并没有专业问题，大部是一些情感类，性格类的选择题，在每一个情境中选择ABCD，然后根据每个答案不同会引导出下一个的情境，全部完成之后，就出现每个人的性格总结，就是类似大家都熟悉的MBLI人格测试的那种。

当然很多人对这种“总结"都不满意，然后老头子就开始从第一个情境开始，让全部同学共同讨论四个选项的价值，谈自己选择理由，思考别人不同选择背后的考量。据他说，问卷花了大价钱制成，这些情境都是真正的企业家们提供的工作中的真实经历改编而成，而且每个选项都设计得很精巧 ，没有一眼能看出的所谓优劣之分，只有每个人基于自己的价值惯性作出的不同选择。

说回重点。凡是成功的企业家们，背后必定人人都有一本辛酸史，大到曾经跪求一笔风险投资，小到被一起创业的朋友从办公桌的抽屉里偷摸顺走一笔钱对方还死不承认，凡此种种，不一而论。无论是自己创业成功以至独掌大权的企业家，还是走中规中矩的工作之旅最终一步一步晋升至重要管理岗位的职业经理人，高级项目投资人，项目经理，品牌负责人等等等等，千里万里的职业风浪里不知道经历过多少次低谷，又历经过多少次峰回路转，当然了，职场如战场，必然也会充满了蝇营狗苟的烂灶之类，看不见的边边角角，人情世故里，没有被“砸过脑袋”的职场人，几乎不存在。

要回答樊振东的商业价值有多高，我们可以从这个角度去思考一下，每一个成功的企业，至少现在还能在激烈竞争的市场里实现利润，还具有实力“开疆拓土"的公司，在这些各行各业的TOP公司里负责具体业务的“精英们”，他们基于自身的创业经历，基于自己的职场经历，基于自己的受教育程度，基于自己朋友或人脉的群体特性，更基于他们自己的人格特性和情感特质，如果让他们选择员工，选择甲方，选择合作者，选择推广商，选择为自己的品牌或产品的代言者，以实力和人格魅力而言，对于常年泡在犹如战场的商场里的高级智商们，樊振东三个字的吸引力，大家觉得会有多少？

加之文章开头所提到的数据，以国球在所有体育项目力一骑绝尘的关注度，八月一日那么特殊日子里那么一场惊心动魄的死守国门之战，虽独木一支亦拼尽全力，虽单刀赴会却一力可敌千军万马，虽汗流如瀑却面如平湖，背负亿兆希冀的万钧重担而无一丝一毫畏惧之色，凡是看过这一场比赛的中国人，对樊振东这个姓名的情感，会有多重？

甚至网上的段子都在调侃，说坚持看完这场比赛直播的人，抗压能力也堪称顶级。

英雄相惜，自古皆然。

就正常范围内的人类情感，就人类精英群体的智商情商均值，面对铮铮傲骨的少年英雄，面对在这个特殊的日子里为中华民族再次捍卫了文明荣耀的铁骨头，真汉子，这种感同身受的强烈震撼感和共鸣感，只会激发出人类基因深处最原始的对于极致实力和战斗力的无限崇拜和仰望，也会让无数心怀青云志之志的创业者和奋斗者在樊振东绝地反击的每一个击球瞬间，灵魂共振，热泪盈眶。

我们仰望其实不仅仅是英雄，我们无法自拔想要接近的，是英雄之所做所为中，闪耀着的我们坚持的理想主义。

而商业价值是什么，其本质恰恰无法仅仅以金钱计。企业真正的生命力在于无数为企业工作着的人，而真金白银消费力的背后，同样是一个一个鲜活具体的人，甚至，随着品牌产品定位层级的提升，越有购买力的消费者们越关注的，是与产品消费直接挂钩的情绪价值，即品牌的号召力和社会影响力。

也就是说，到了金钱压根不成为问题的层面，就只能谈金钱以外的问题。而任何非物质类的问题，都只会是情感问题，没有情感投注，任何的产品推广都会寸步难行。饥肠辘辘的时候只要有口吃的就会满足，而面对着琳琅满目的选择，大部分的消费背后，都是情绪使然。尤其在信息大开技术同质化，竞争无比激烈的市场中，只要还未出现颠覆性的技术创新，产品销售的市场稍微向前拓深一步，都非常难。破圈效应之所以能每每引起同行的羡慕，就是因为这种效果根本不是金钱层面的问题，砸钱不可怕，可怕的是砸了钱也并没有为企业自身带来匹配的热度和社会吸引力，无效二字，几乎将等于战败。

更不要说，在当下俗世喧嚣的资本市场疯狂堆积起来的“包装人设”里，几乎没有哪一个所谓“顶级”代言人，能够经得起前挖二十年，后保二十年的品质考验。

对于任何优秀的企业来说，樊振东三个所代表的民族情感的巨大投射，所代表的顶级专业实力，这样一位集顶级实力之外更有着近乎完美品质的具象化的国球奥运单打金牌得主，不能说是所有优秀企业的唯一选择，只能说是所有心怀远志的企业品牌营销经理的“梦中情人"。

奥运冠军虽不难得，但难得是一位能基于自身项目的极致优秀，又能对其他主流甚至是"高端“的体育项目有堪比专业水准的熟悉度和热情度的奥运冠军，这种跨界能力的背后，彰显出的是一个大将之才才能具有的顶级智商和专注能力。企业越优秀，品牌越优秀，甚至是某个行业的专业程度越高，对于自身产品和品牌所定位的消费群体的“维护力’就越重视，对推广品牌所选择形象的契合度的要求也会随之增高。

至此，我们再来回答这个问题，即樊振东的商业价值到底有多高？

答案是，没有上限。

任何一个商业品牌，无论是以某一个行业视之，还是具体到任何一个产品，品牌所能宣传到的最大的价值外溢的范围，都只在经济领域，目前唯一被老百姓自发投入了“国家级别”情感的品牌，也只有在技术上打破了美帝国主义疯狂打压和围堵的HW。

也就是说，樊振东在巴黎奥运会上金光熠熠的一场场“卫国之战”的意义，早已远远高于任何商业品牌的任何商业产品所能覆盖到的社会层级和民族情感级别，毕竟，没有任何一个商业产品能够在捍卫家国荣耀的层面上得到全民情感上无条件的的认可和支持。从这个意义上来说，哪怕有一天，以东子顶级专业运动员的身体素质，登上中国国家航天空间站并且能在月球体会并展现挥拍击球的乐趣，全国人民都不会觉得有任何违和感且只会觉得理所应当。

我曾经写过，奥运赛场上的竞技，绝不仅仅是体育运动层面的身体能力的更高更快更强，以国家为参赛单位的奥林匹克赛场一直一直都是国家之间文明的对弈局，这里是没有硝烟却堪比战场的民族精神的顶级竞争之地。因为，任何在至艰至困境地中被激发出的突破人类能力极限的坚持和勇气，这一口气，从来不仅仅关乎生理上限，而是仰赖这具躯体中所蕴含的巨大的精神力量、内心所积聚的民族情感和捍卫国家荣耀的无上的责任感。

能拥有这样深厚且浓烈的意志力品质的奥运金牌得主，能在一场单枪匹马的“生死之战”面前摧敌于锋锐，挽狂澜于既倒的少年英雄，上可让五星红旗高高升起，让义勇军进行曲一次一次奏响在世界面前，下可让亿兆百姓不分老幼爱至口头心尖，这样的存在，还有什么商业意义不能代言？还有什么企业品牌不能与之共享形象？

所谓的“商业价值”四个字，对于樊振东而言，只会是低估，而绝不会有上限。

甚至，放在眼下这世界大变局背景下的视角再感受，东升西降是天下大势所趋，任何宵小的封锁或阻挡，只是螳臂当车而已。在整个世界政局都鸡飞狗跳的时刻，中国消费群体的发展和成熟，这样一个完整稳定且消费力深不见底的中国市场，其中蕴含的创新力和吸引力，其中包含着的商业拓展所必需的巨大商机和品牌发展的潜力，是任何有志有才的企业家都绝不会错过的机遇福地。

民族品牌固然近水楼台，深耕中国市场的国际品牌更是深谙商业营销之道，我们逻辑绕了一圈之后，回到文章的起始点，无论是什么样的商业品牌，背后的工作者们，都是一个一个血肉之躯，那么对他们而言，樊振东三个字的吸引力会如何？

上面的文字中，已经给出答案了。

时间会证明，一切涂脂抹粉，一定要走上一条急功近利，饮鸩止渴的“快钱捞钱”的邪魔歪道的路，只会是一条死路。人工授金固然能得到一时的乌烟瘴气，但这世界早已不再是用几条买断的通稿就能“牺牲”掉为国舍命的英雄的时代了，一切指鹿为马的傲慢，最终葬送掉的，只会是一个又一个本可以成就更加伟大事业意义的机遇。

这种短视且无脑迎合低级炒作的路数，与国球地位，与日益强大且自信的国家文明的实力，不能说是毫无类似，只能说是格格不入。

侠之大者，为国为民。

真正天下第一的志向，绝不会仅仅局限于某种“商业价值”，深邃如樊振东，每一次的发言，每一次参与的活动，都已明示昭昭，他在思考如何让自己身边这一片锦簇明艳之景象，能助力中国的体育事业再铸辉煌。

鲲鹏一日同风起，扶摇九万里，海阔天高，任君跃！