《射雕英雄传：侠之大者》票房失利，是谁的错？问题出在哪里？

写在最前：如果《射雕》的制片方是为了赚钱，那么票房失利的根本原因就是：资本的傲慢。

先说《射雕》的票房本身。说实话，肖战作为一个“流量”，他和他的粉丝已经超额完成任务了。如果不是他的粉丝堪称卖命式的拉票房，《射雕》的票房估计比现在还要难看得多。而为了给《射雕》拉票房拉的仇恨，也让肖战和他粉丝本就触底的路人缘雪上加霜（当然这不冤）。所以肖战的粉丝真的是最大的钱也出了，最狠的骂也挨了，爱一个毫无关系的人爱到这种没有自我意识的程度，我由衷敬佩。但是，都这么努力了，为什么票房还是上不去。因为肖战的粉丝根本就不明白电影这个玩意儿，跟他们平常冲的杂志，专辑什么的根本不是一个体量级，也不是一个类型的东西。

先说体量级，以《哪吒2》为例，假期期间，它的票房基本上是以每天8个亿左右的增幅在往上滚。口碑大爆以后，基本上一个小时1亿，导演破亿海报都来不及画了。再看《射雕》，粉丝拼了命刷出来的3.5亿的所谓“预售第一”的成绩根本不够看好吗，就是洒洒水！（就这很多临了了退票了）。电影这个东西，想要大爆，必须撬动路人盘，这个路人指的是纯为了看电影的路人，肖战很明显没有这个路人盘。而粉丝惯用的对付对家的手段：在豆瓣打低分、在微博控评也根本不管用，因为对家是确定的，路人观众是一大群，这些手段就是虚空索敌。而且，纯为了看电影的路人早花早真金白银的去看电影了，肖战是谁不认识，粉丝评论who care。再说类型，电影它不像专辑、杂志是个孤立的产品，你粉丝合力买个几百万、几千万甚至上亿那的确是很可观的成绩，但是在电影这里几个亿算啥啊。而且专辑、杂志买回来可以不看、不听，就冲数据。但电影不行，它还要考虑上座率和观影人数的问题，所以电影必须有人去看，这也就是肖战粉丝一直叫嚷的排片问题。如果影院给一场电影安排了场次，却发现每场只有1个人或几个人看，它就是会立刻调整这个影片的排片甚至不排。影院不仅要赚钱，它放电影也要成本的，上座率太低的电影对他来说还不如不放，那点子票钱还不如影厅一天的租金呢，赶紧放上座率高的，能挣钱的。所以电影票房不是粉丝眼里的省两杯奶茶钱、饭钱或者化妆品钱，买几张或者几十张电影票就完事的，它需要不断的有活人和活钱去加入才可以爆。再来，电影院是商场的一部分，来看电影的观众是商场的重要客户来源。还是以《哪吒2》为例，就它这个观影人次，不说别的，大家看电影前买点喝的，看完电影后买点吃的，这能给影院和商场创收多少经济效益了。这就又回到上一个问题了，路人盘大小的问题。肖战没有大规模的路人盘，无法带来可观的上座率和观影人次，也就没有跟影院要排片的砝码。毕竟2024年，多少电影院都快饿死了，好不容易来一头金猪不赶紧薅还等什么呢，至于粉丝喊什么“公平地排片”，影院会理你才怪。

再说《射雕》背后的资本。从差不多10年前开始，电影圈就流传着一个通用的赚钱公式，即“大明星+大导演+大营销”，次一级的公式是“大导演+大营销”，或“大明星+大营销”。总之，明星和导演可以缺一个，但是营销是肯定不能缺的。通过这个模式，这十年来电影圈是赚了不少的快钱、热钱，甚至可以说洗了不少钱。但是随着时间的流逝，普通观众从最开始的稀里糊涂就给钱，到中间发现端倪，再到现在基本已经看明白这个套路，路人观众一再被提纯，终于被提到了一个“刀枪不入”的境界。于是，“大明星+大营销”的公式首先失效，最好的例子就是《上海堡垒》。当时鹿晗是真正意义上的顶流，微博几千万粉丝，路人缘也比肖战好多了，就这《上海堡垒》只有1.2亿的票房，亏得一塌糊涂，导演怎么卖惨都没用。然后《半池绿》和《胖子减肥记》的“票房成功”，让“大导演+大营销”也失效了，这个问题已经在知乎有无数讨论了，我就不细说了。而在《半池绿》和《胖子减肥记》之后，路人观众对于这些徒有其表的“鸿篇巨制”的容忍度和耐心彻底消耗殆尽，电影圈也因此正式进入寒冬。这次《射雕》的资本倒是把公式套全了，流量、导演和营销一个没少（外带《射雕》IP本身的热度），但是没用，观众不买账，怎么都不买账。从启用肖战就可以看出来，《射雕》的资方拍这部电影的目的就不是为了拍一部好电影，再加上之前一直宣传什么徐克重出江湖，什么金庸经典再现，什么好几个亿的制作成本，这么过时的营销手段就是资本傲慢态度的体现，它还是觉得观众是能被它轻轻松松忽悠进电影院，它依然能轻轻松松如十年前那样数钱数到手软，所以它才敢把这样一坨翔端上来。至于这坨翔的成本有没有传说中的5亿不清楚，说不定没花几个子儿，靠着肖战粉丝“卖血”来回本或者小赚也是可以的。至于骂声嘛，反正前线有肖战（及粉丝）和徐克顶着呢，急什么。什么？你说观众的意见？！那是什么东西？！