论营销手段，小米真的比华为低效吗？

在中国互联网上，小米是唯一一个被大量粉丝视为“不会营销”的“老实人”但却长期拥有巨大声量的品牌。

你仔细想想，其它被视为为“不会营销”的“老实人”，都有一个特点，它们长期默默无闻或者至少是并不出圈，是因为某些事情被网友发现、追捧，然后名声大爆发，但很快声量往往又衰落下去。比如白象、鸿星尔克乃至现在的哇哈哈。

而小米呢？长期跟被某些极端粉视为“大忽悠”“洗脑”的华为、荣耀缠斗，跟ov的子品牌混战，即使是在国内销量快掉到others的时候，它在互联网上的声量也比其它品牌更高，甚至被视为营销高手的华为在很多情况下都要被压一头。

小米此前常年用USB2.0没几个人骂，荣耀一个马达愣是被造出一个嗡嗡嗡的梗来

小米今天亦步亦趋摸着华为过河没几个人说，荣耀那个经典的“如何做自己”的梗图至今仍在各种评论区出没

华为与徕卡、保时捷等的合作明明算得上国产手机冲高的一个典范案例，并被各大友商学习，而现在知乎居然有个问题是

……

而小米还喜欢标榜自己“良心”“价格厚道”，诸如“不服就干”的话更是经典永流传。

还有网上盛传的所谓“你可以黑小米，你不能黑雷军”，我就问你，讲出恶臭言论的卢伟冰、王腾等人是谁提拔的？

所以你可以发现，小米简直非常符合小说中的“心机绿茶”，各种小动作不说比友商多，至少也是跟各位不分伯仲，但居然还有那么多人相信小米不会营销。就像网上说最好的化妆技术就是让人觉得你好看的同时还不觉得你化了妆，小米这种塑造了好形象还让人觉得它不会营销的，大概也算得上是营销的最高层次了吧？

再看小米最近几个月为车造势，几个月间车仍旧没发布，但是车在网上的存在感是一点没降。还有那个经典的“小米汽车致敬xx”，回复了的上热搜，华为没回复也上热搜。

甚至连类似雷军造手机穿搭学乔布斯，雷军造车穿搭学马斯克这样的话题都能引起一波讨论。

你还觉得小米不会营销？

更别提什么更圆的轮毂，16.8亿的驾驶模式……一个比一个唬人

小米不仅非常会营销，还非常会切割，除了常规的各种媒体营销外，小米最活跃的营销可以分为三个层级：雷军是最高级，其它高管是第二级，小米的一些kol和极端粉丝是第三级。

雷军负责塑造伟光正形象，一般不会有什么出格言论。其它高管在微博打嘴炮并引导粉丝，有时没控制好力度就容易讲些出格的话。kol和极端粉则是毫无忌惮各种攻击和逆天发言。（特别声明，我并不是说只有小米是这样，各家的kol和极端粉都好不到哪里去，天下乌鸦一般黑，包括华为。）

一旦出事了，粉丝、kol言论可以跟高管切割，高管翻车了还能跟雷军切割，只要雷军形象不倒，小米的名声就臭不到哪里去

还有雷军前些日子被挖坟出来的“商业宗教”言论，我看到还有人洗白说雷军强调的是“得人心者得天下”，但是别忘了，宗教得人心靠的是什么？说好听点是“讲故事”，说难听点就是忽悠。

最后再声明，以上很多现象包括华为在内的各家都有，就像那句话说的，“都是千年的狐狸”，我在此反驳的只是所谓小米不会营销的论调。

我其实蛮佩服雷军的才华的，他的履历确实很牛，但是他也真的让我觉得很虚伪。